導(dǎo)讀:近日,西班牙快時尚品牌領(lǐng)軍者Zara多城大面積閉店,2個月連關(guān)9家店,粉絲緊急掃貨.早年進入中國市場的外資服飾品牌在深耕中國十多年后,進入了...
近日,西班牙快時尚品牌領(lǐng)軍者Zara多城大面積閉店,2個月連關(guān)9家店,粉絲緊急掃貨.
早年進入中國市場的外資服飾品牌在深耕中國十多年后,進入了新的調(diào)整期。
今日Zara關(guān)店、消費者掃貨以及撤出中國市場等消息沖上熱搜。記者隨即向Zara母公司Inditex方面求證,相關(guān)負責(zé)人向記者表示,網(wǎng)傳Zara撤出中國消息不實,兩個多月關(guān)9家店的數(shù)字也不準(zhǔn)確。Zara在過去兩個多月里共關(guān)閉惠州、東莞、上海寶山這3家店鋪。“我們正在不斷優(yōu)化和升級門店,通過開設(shè)更大規(guī)模的門店,同時配備高效的數(shù)字化創(chuàng)新技術(shù),為中國消費者帶來更加整合地、數(shù)字化體驗。去年8月,我們在沈陽大悅城開設(shè)了Zara最新形象旗艦店,并在上海推出快閃店、在中國市場推出本土聯(lián)名系列。今年,我司將對上海南京東路Zara旗艦店進行重裝升級。與此同時,也將繼續(xù)在部分城市開設(shè)新的旗艦店。”
Inditex方面表示,中國市場是Zara以及Inditex集團重要的戰(zhàn)略市場,自2004年開始在中國開展業(yè)務(wù),公司通過在近 50個城市開設(shè)的門店以及官網(wǎng)、App、小程序、抖音和天貓等平臺,為中國消費者提供更多元的購買渠道觸點。
記者從集團方面了解到,無論是在中國,還是在全球其他市場,Inditex都在調(diào)整開店策略。有一部分舊的門店會關(guān)閉,取而代之的是新的旗艦店,面積更大,配備更多新科技,代表集團品牌的最新形象。Inditex方面強調(diào),在中國的投資,不僅僅表現(xiàn)在新開門店和重裝原有門店,同時也體現(xiàn)在例如開設(shè)快閃店,與本土品牌的聯(lián)名,采用“秀場”形式的直播,以及線上平臺的不斷優(yōu)化。
一邊關(guān)店一邊開店的策略是進入市場多年的外資時尚品牌在不斷“修正”此前跑馬圈地帶來的影響。
今年3月,優(yōu)衣庫母公司迅銷集團首席財務(wù)官岡崎健宣布,調(diào)整主力品牌優(yōu)衣庫在中國市場的開店策略,主要是關(guān)閉不盈利門店,開設(shè)盈利門店。優(yōu)衣庫預(yù)計在截至2024年8月的財年,在大中華市場開80家店的同時,關(guān)閉50家門店。岡崎健指出,“不排除凈增門店數(shù)保持低位增長的可能。”
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